Definition

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Unter Suchmaschinenoptimierung (SEO) versteht man das Verfahren, bestimmte Aspekte einer Website so zu gestalten, dass ihr Ranking in den Ergebnissen von Suchmaschinen verbessert wird. Dieses Ziel lässt sich mit verschiedenen Ansätzen erreichen. Man kann zum Beispiel die Website in Verzeichnisdienste eintragen oder die Website-Architektur und den Inhalt gezielt beeinflussen. Insbesondere dessen Aktualität und Konsistenz, aber auch die verwendeten Keywords, die Keyword-Dichte und die Anzahl der Links bestimmen, ob eine Website in den Ergebnissen gut sichtbar ist. Allerdings bleiben die genauen Algorithmen ein wohlgehütetes Geheimnis der Suchmaschinenbetreiber.

Obwohl es auch seriöse Firmen gibt, die dabei helfen, das Ranking von Websites zu verbessern, sind nach Angaben von Google die meisten dieser Angebote, die in Form von E-Mails verschickt werden, von geringem bis gar keinem Nutzen. Sogar der Webmaster des populären Suchmaschinenbetreibers selbst erhält häufig SEO-Marketing-Angebote, die behaupten, Google würde in den Suchergebnissen nicht optimal platziert sein - was alles andere als wahrscheinlich ist.

Und was empfiehlt Google Webmastern? "Skepsis gegenüber nicht angeforderten E-Mails zu Suchmaschinen ist ebenso geboten wie bei Diätpillen, die "Fett im Schlaf verbrennen", oder bei der Bitte um Hilfe für das Transferieren des Vermögens abgesetzter Diktatoren."

Doch auch wer nicht auf solche Versprechungen hereinfällt, sollte behutsam vorgehen. Allzu aggressive oder sogar illegale Optimierungsmaßnahmen, Black Hat SEO genannt, führen zu einer sogenannten Over Optimization Penalty (OOP). Dabei handelt es sich um eine Abstrafung durch den Suchmaschinenbetreiber, und die betreffende Website rutscht auf den Ergebnisseiten nach hinten. Die legalen Methoden werden hingegen als White Hat SEO bezeichnet. Konkrete Hinweise lassen sich den Richtlinien für die jeweiligen Suchmaschinen entnehmen.

Artikel wurde zuletzt im April 2015 aktualisiert

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